Особенности южнокорейской косметики и ее продвижения в XXI в.: феномен K-Beauty

Во многом такие идеалы красоты практически недостижимы в реальной жизни, однако им строго должны следовать кейпоп-артисты (т.е. исполнители корейской поп-музыки, англ. яз. K-Pop (т.е. Korean Pop), которые при любых обстоятельствах обязаны оставаться в образе и выглядеть безупречно для поддержания внимания многочисленной аудитории. У большинства корейских девушек-айдолов (т.е. артистов с привлекательным внешним видом) симметричное лицо с мягкими (например, как у Айрин (Irene) из женской K-Pop группы Red Velvet), а у мужчин-айдолов – волевыми чертами (например, у актера Пак Со Джуна) [Claire, P. 8]. Многим айдолам приходится делать операции и использовать активный сценический макияж, чтобы соответствовать стандартам. Например, корейская певица CL обладает нетипично маленькими глазами, но с помощью длинных черных стрелок и ресниц создает эффект больших глаз. Несмотря на множество подобных примеров, есть айдолы, которые идут против классических стандартов красоты и устанавливают новые. Ярким примером является певица Хваса (HwaSa) из женской группы Mamamoo. В мире айдолов эта девушка настоящая редкость, потому что ее внешность по корейским меркам считается необычной: волевые черты лица, плотное телосложение и загорелая кожа, что делает ее исключением среди многих представительниц современного корейского шоу-бизнеса, которые в основном обладают бледной кожей и стройным телосложением [Claire, P. 9].

Корейские кейпоп-исполнители стали неотъемлемой частью рекламы косметических продуктов. Миллионы поклонников склонны равняться на своих кумиров, стремятся выглядеть настолько же идеально, как и они, поэтому спешат приобрести косметику, которую рекомендует та или иная популярная личность. Эта маркетинговая тенденция существует с тех пор, как появился феномен «корейской волны», и косметические компании стали часто использовать такой подход в продвижении своей продукции. Косметика крупных корпораций и мелких производителей в настоящее время рекламируется исключительно известными корейскими айдолами [Cok, P. 38]. Ярким примером тому является увеличение продаж бренда CNP Cosmetics с 50 млрд вон в 2016 г. до 67,2 млрд вон в 2017 г. после того, как известная певица IU стала главным лицом в рекламной кампании этой марки [CNP Cosmetics…]. С тех пор фирменная ампульная сыворотка стала именоваться «ампула IU» и приобрела популярность среди большого круга людей. Поэтому если косметическая компания выбирает айдола в качестве рекламной модели косметики, то это приводит не только к увеличению продаж бренда, но и обеспечивает артисту интерес со стороны поклонников [Айдол-мужчина…].

Однако рекламными лицами корейских брендов косметики становятся далеко не только девушки. Сегодня в Южной Корее набирает популярность тенденция использовать в качестве рекламы макияжа и косметики моделей-мужчин, что объясняется ростом числа мужчин, проявляющих интерес к уходу за внешностью. Например, участник группы UP10TION Ким У Сок стал моделью для бренда корейской декоративной косметики Clio в 2020 г. Компания опубликовала фотографии артиста с ярким макияжем, объявив о распродаже лимитированной фирменной продукции. Это привело к тому, что на следующий день после публикации продажи косметических средств для губ выросли почти в 20 раз [Айдол-мужчина…], причем во многом благодаря женской половине населения. Ситуацией воспользовались иностранные бренды косметики, такие как Gisi Beauty и MАС, предложив корейским артистам Кан Даниэлю и Хван Мин Хёну из группы NU'EST стать рекламными лицами их брендов [«Косметика для мужчин»…].