Особенности южнокорейской косметики и ее продвижения в XXI в.: феномен K-Beauty

Не менее уникальным стилем обладают бренды, ориентированные на экологию и натуральный состав. В нем сочетаются все оттенки зеленого и символы природы. Так, например, бренд Innisfree основан на идеях сохранения природы и натуральной красоты: логотип темно-зеленого цвета изображает лес, символизирующий жизненную силу природы острова Чеджу. Слоган Innisfree в полной мере отражает суть образа бренда: «Забота о коже – забота о Земле». Концепция бренда Nature Republic основана на использовании натуральных ингредиентов в сочетании с инновационными технологиями, не причиняющих вред экологии. Лозунг «Чувство начала» заставляет задуматься потребителей о своем начале, которым несомненно является природа [Есть ли маркетинг в слогане…].

В частности, важную роль в косметической промышленности играет фактор экологических проблем и безопасности клиентов, что также оказывает влияние на их решение о покупке товара. Корейские косметические компании прилагают усилия для защиты окружающей среды и прав животных, а также этичного использовании химических ингредиентов в производственных процессах. Сейчас все больше южнокорейских производителей выпускают экологичные упаковки и отказываются от тестирования косметики на животных, равно как и использования ингредиентов животного происхождения. Ярким примером такого подхода является веганская косметика [От макияжа до моды…]. Новый феномен так называемой «чистой красоты» сочетает в себе экологичность и устойчивые принципы этики: использование ингредиентов и упаковок, не наносящих вреда окружающей среде, и отказ от вредных для человеческого организма синтетических ингредиентов [Этичные ингредиенты…]. В качестве примера можно привести, косметический бренд Belif от компании LG Household & Health Care, который занимается производством косметических продуктов по формуле, основанной на концентратах трав и витаминов B3 и С. Также бренд Beyond выпускает эссенцию «Miracle Forest Capsule In Essence», содержащую инулин, извлеченный из семян гималайских трав и корней цикория. Все эти продукты имеют сертификат «Веган» [Этичные ингредиенты…].

В мае 2022 г. крупнейшая мультибрендовая сеть в Южной Корее Olive Young запустила «кампанию веганской красоты», которая познакомила всех желающих с тенденциями веганской косметики представленной в магазинах сети. С начала 2022 г. Olive Young запустила в продажу веганскую косметику, сертифицированную различными учреждениями, такими как Корейский институт веганской сертификации и услуг (англ. яз. Korea Agency of Vegan Certification and Services), Британское веганское общество (англ. яз. The Vegan Society) и Вегетарианская ассоциация Франции (фр. яз. Association Végétarienne de France) [От макияжа до моды…]. В будущем ожидается, что рынок веганской косметики продолжит увеличиваться, а тенденция «чистой красоты» станет ключевым элементом K-Beauty [Этичные ингредиенты…]. 

Таким образом, феномен K-Beauty является неотъемлемой частью продвижения корейской косметики как внутри страны, так и за рубежом, с каждым годом увеличивая объемы ее экспорта. Косметика является ключевым элементом корейской культуры, характеризующейся строгими стандартами красоты и высоким уровнем пластической хирургии. Благодаря этому корейцы создают высокоэффективные средства, способные создать конкуренцию на международном рынке. Ажиотаж вокруг корейских средств по уходу за кожей способствовал абсолютному успеху K-Beauty и распространению корейских стандартов красоты во всем мире. Производители заинтересованы поддерживать внимание потребителей, используя такие методы стимулирования сбыта и маркетинговой коммуникации, как реклама продукции популярными корейскими артистами и раздача бесплатных образцов товара. Также производители косметики уделяют большое внимание не только натуральному составу своих продуктов, но и внешнему виду упаковок, делая их запоминающимися. Создание уникальных имиджей косметических брендов сыграло важную роль в продвижении корейской косметики: оригинальные дизайны логотипов, замысловатые названия и слоганы, раскрывающие концепцию брендов.  Бренды лечебной косметики используют каллиграфию и контрастные цвета, подчеркивая функциональное назначение продуктов, бренды масс маркета прибегают к более ярким и доступным дизайнам, а бренды экологичной и веганской косметики используют цвета и стиль, ассоциирующийся с природой.