Особенности южнокорейской косметики и ее продвижения в XXI в.: феномен K-Beauty

Логотип бренда — это не просто знак, а визуальная характеристика бренда, которая дает общую информацию о самом продукте и оказывает влияние на потребителей. Проведем анализ логотипов корейских косметических брендов, которые используют в составе своей продукции натуральные растительные ингредиенты и формулы традиционной медицины. По мнению корейского исследователя На Су Им, такая косметика относится к люксовому сегменту рынка, поэтому нуждается в более агрессивной маркетинговой стратегии [На Су Им, С. 129]. Большинство логотипов подобных брендов создают загадочные и роскошные образы, чтобы подчеркнуть функциональный аспект своей продукции. Цветовая палитра логотипов в большинстве случаев включает в себя черный и белый, а также золотой и благородные оттенки фиолетового и красного. Ахроматические цвета помогают подчеркнуть четкость знака темного цвета на светлом фоне и успешно используются брендами Sooryehan, Danahan и Hanyul. Более часто встречаются элементы золота в качестве символа роскоши и элегантности, способные привлекать женскую аудиторию (Olbit, The history of hoo) [На Су Им, С. 132]. Бренд Sulwhasoo в качестве цветового решения выбрал сочетание черного и золотого. Большая часть логотипов отличается абстрактными символами и цветочными мотивами, делая акцент на натуральных ингредиентах и женственности [На Су Им, С. 133].

В дизайне логотипов косметики восточной медицины широко используется каллиграфический шрифт на основе английского, корейского или китайского языка, что ориентировано на привлечение покупателя изысканностью дизайна и должно вызывать ассоциацию с восточными традициями. Использование китайских иероглифов продолжает лидировать в дизайне логотипов, так как наиболее точно отражает названия косметики восточной медицины. Хотя английские и другие европейские языки не совпадают с названиями лечебной косметики, доля использования английского языка постепенно увеличивается. Такие бренды как Sulwhasoo, Sansim и Bichygain в своем логотипе применяют китайское написание, бренды The history of hoo и Donginbi используют сочетание китайского и английского, а Sooryehan – только корейский язык.

Проанализируем специфику названий косметических брендов, которые включают в себя информацию о торговой марке и ее функциональности. Многие корейские бренды вкладывают в название смысл красивой внешности и утончённости, подразумевая, что если использовать их продукцию, то внешность станет настолько же привлекательной и красивой. Например, название «Sooryehan» буквально означает «невероятно красивая», а «Danahan» – «изящная», привлекая тем, что такая косметика сделает кожу каждой женщины роскошной. Название бренда «Hanyul» расшифровывается как сочетание слов «Республика Корея» и «ритм», что передает смысл гармонии красоты кожи и корейской мудрости, скрытой в природе [На Су Им, С. 135].