Особенности южнокорейской косметики и ее продвижения в XXI в.: феномен K-Beauty

Невероятная востребованность средств для ухода за кожей, а также высокие требования местных потребителей, заставляют южнокорейских производителей все время совершенствовать свою продукцию. Большинство инновационных продуктов – это средства по уходу за кожей, которые формируют крупнейший сегмент косметической промышленности, на долю которого приходится более 50% всех продаж [Cok, P. 37]. Корейским потребителям свойственно часто менять бренды, тестировать новинки и досконально изучать продукцию перед покупкой [Стойчевич]. Справедливым будет упомянуть, что именно на южнокорейском рынке впервые появились такие инновационные продукты, как патчи для глаз и тканевые маски, позволяющие максимально быстро увлажнить кожу, визуально осветлить ее и разгладить мимические морщинки [Хамзина]. Настоящим новшеством в мире косметики стал BB крем (Blemish Balm Cream) – тональное средство, представляющее собой смесь тонального, солнцезащитного и увлажняющего крема, которое обладает высокой пигментацией, стойким пудовым покрытием и содержит множество увлажняющих компонентов [Хамзина]. В 2008 г. AmorePacific впервые разработала так называемый «кушон» [Постникова], представляющий из себя компактную упаковку, напоминающую пудреницу: средство можно легко наносить на кожу, прикоснувшись аппликатором к пористому спонжу, пропитанному тональным продуктом (чаще всего BB кремом). Сейчас компания выпускает «кушоны» под разными брендами. Изобретение такого продукта было абсолютным коммерческим успехом, так как многие западные компании начали копировать технологию. Например, европейский бренд Lancôme начал выпускать свою версию «кушона» под названием Miracle Cushion [Cok, P. 33]. Настоящим открытием стал выпуск более инновационной версии BB крема – СС крема (Color Control Cushion), который отличается более легкой текстурой, эффектом цветокоррекции лица и фактором SPF [Cha].

Еще одной особенностью корейской косметической продукции стало использование натуральных ингредиентов животного и растительного происхождения, ранее практически не использовавшихся в производстве косметики: муцин улитки, пчелиный и змеиный яд, зеленый чай, вулканические кластеры и пр. Корейцы изготавливают вытяжки из водорослей, сок бамбука, экстракты красного женьшеня и белой шелковицы. Также нередко производители опираются на рецепты народной медицины и используют редкие травяные ингредиенты, имеющие ограниченный ареал произрастания (например, остров Чеджу) [Хамзина].

В последние годы клеточные технологии стали первоосновой в южнокорейской науке и косметической индустрии. Плацентарная косметика в Южной Корее считается самой ценной и эффективной среди средств, сохраняющих молодость кожи. Плацента содержит огромное количество витаминов, микроэлементов и аминокислот, стимулирует развитие новых клеток кожи и активизирует выработку коллагена, даря коже упругость. Корейские специалисты научились создавать косметические продукты на основе плаценты как человеческой, так и свиной (наиболее близкой по составу к человеческой) [Стойчевич]. В странах Европы и США плацентарные препараты запрещены по этическим соображениям, а в России запрещено использовать в косметических средствах человеческую плаценту, однако при производстве таких продуктов живым существам ущерб не причиняется. Плацента берется только от идеально здоровых доноров, а после получения очищается от генетического материла и перерабатывается в лабораториях для дальнейшего использования в косметических средствах. Еще большую популярность обрели средства на основе пептидов, которые зарекомендовали себя, как безопасные продукты, решающие проблемы кожи с максимальным эффектом. Средства с пептидами являются лучшим средством от старения, поскольку они повышают выработку коллагена и эластина, помогая вернуть коже упругость и гладкость, а также выступают в роли активного антиоксиданта. Проблема антивозрастного ухода актуальна всегда, поэтому корейские производители косметики уделяют ей особое внимание [Стойчевич]. В средствах от бренда Dr. Jart+ в состав входит целый комплекс пептидов, а также натуральный экстракт цветков персика.