Видовые особенности лексической омонимии в китайской спортивной и медицинской медиарекламе

Современная реклама представляет собой богатый лингвистический инструментарий для реализации основных функций: информирующей и воздействующей [Желтухина 2014, 134]. Качество визуального наполнения рекламного сообщения, которое нередко выражается посредством вербальных средств и приемов,  напрямую влияет на распространение и потребление рекламируемого продукта.

Содержание вербальной составляющей медиарекламы часто наполнено экспрессивной лексикой, стилистическими фигурами, тропами и другими лингвистическими явлениями, что подтверждается и в объекте данного исследования – китайской спортивной и медицинской медиарекламе.

Анализ фактического материала показывает, что тексты китайской медиарекламы включают в себя разнообразные лингвистические приемы, но, ввиду особенностей строения языка, одним из частотных приемов является лексическая омонимия.

Лексическими омонимами (同音词tóngyīncí) в китайском языке называются слова, совпадающие по звучанию, а иногда и по написанию, но различающиеся по значению [Семенас 2005, 195]. При этом совпадающее звучание подразумевает не только идентичную слоговую часть, но и одинаковый этимологический тон звуков.

Особенностью китайского языка с точки зрения семасиологии является высокое содержание в нем омонимичных слогов. Это явление в первую очередь связано с особенностями фонетической организации слога, которая подразумевает ограниченный фиксированный набор слогов, что приводит к их высокой повторяемости, и, как результат, является важнейшей причиной наличия боль­шого числа омонимов [Горелов 1984, 115 ].

Прием замены омонимичных слогов при создании рекламного сообщения является «способом придания тексту неоднозначной, многоплановой интерпретации через прогнозируемое автоматическое восприятие рекламного текста реципиентом как определенной когнитивной модели» [Амири 2014, 13].