Видовые особенности лексической омонимии в китайской спортивной и медицинской медиарекламе

Фонетическая причина отсутствия омографов в исследуемом материале заключается в таких характерных чертах, присущих рекламному медиасообщению, как звучность и рифмующиеся между собой омонимичные компоненты, что по определению является характеристиками полных омонимов и омофонов.

Особенностью функционирования лексических омонимов в китайской спортивной и медицинской медиарекламе, с точки зрения выбора слога для последующей замены, было отмечено выделение ключевого по смыслу компонента, отражающего актуальное событие в стране или городе (праздник, спортивное мероприятие). Кроме того, продуктивной областью использования лексической омонимии при создании рекламного медиасообщения была также отмечена замена омонимических слогов во фразеологических оборотах. Выявление, систематизация и подсчет частотности омонимичных компонентов в данной области может в дальнейшем стать перспективным направлением исследования лексической омонимии в современном китайском медиадискурсе.