Заимствование опыта развития внутреннего туризма в КНР: сравнительный анализ Губэй и Мандроги

Ценовая категория

Стоимость двухместного проживания в Мандрогах составляет от 4 900 руб. за ночь с включенным завтраком, в Губэе – от 4 617 руб. (540 юаней) с включенным завтраком (по данным официальных сайтов, учитывая курс китайского юаня в рублях по ЦБ РФ ). Все дополнительные развлечения в Губэе являются бесплатными, однако за вход на территорию необходимо заплатить 798 руб. с человека и еще 228 руб. за подъем на Великую Китайскую стену. В Мандрогах вход в деревню является свободным, но все развлечения (мастер-классы, экскурсии и т. д.) стоят от 1000 до 3000 руб. на человека. Согласно ценам на официальных сайтах и отзывах посетителей, в среднем в день и в Губэе, и в Мандрогах придется заплатить 3000 руб. в день за три приема пищи. Таким образом, посещение Мандрог обойдется одному туристу минимум в 10 000 руб. за сутки с проживанием, посещение Губэя – минимум 8 000 руб. за сутки с проживанием без учета трансфера.

В среднем, посещение Губэя обходится гостям дешевле, по сравнению с Мандрогами. Мнение о стоимости услуг в Мандрогах отражается и в отзывах посетителей. Так, на одном из самых крупных агрегаторов отзывов в России Tripadvisor большинство негативных отзывов описывают именно наличие завышенных цен на услуги. Однако необходимо отметить, что все товары и услуги, которые можно приобрести в Мандрогах, нельзя причислить к разряду «масс-маркета». Из-за того, что все сувениры, которые можно приобрести у мастеров, создаются вручную, цена на всю продукцию растет. Именно поэтому важно учитывать тот факт, что Мандроги, в отличие от Губэя, не рассчитаны на постоянный крупный поток туристов, требующий более масштабного производства. Именно с этим и связаны различия в ценовых категориях двух комплексов.

Продвижение в социальных сетях

Помимо официального сайта www.mandrogi.ru, официальные аккаунты Мандрог представлены в нескольких социальных сетях, в том числе в ВКонтакте (5000 подписчиков). Страница активно ведется SММ-менеджером и имеет большое количество активных пользователей. Что касается упоминаний в соцсетях, в сети ВКонтакте находится около 500 постов с более чем 100 лайками, посвященных отдыху в Мандрогах. Таким образом, метод «вирусного маркетинга» работает и в кейсе Мандрог. В сочетании с грамотным SMM, посты посетителей в социальных сетях получают значительный охват аудитории, что способствует продвижению туристического объекта в онлайн-пространстве. Данную информацию подтвердила и директор ремесленной слободы Мандрог, Гурьева Мария Александровна, работающая в комплексе уже более двадцати лет. По ее словам, на данный момент музей полностью отказался от рекламных кампаний, большинство гостей узнает о Мандрогах благодаря «вирусным» постам в социальных сетях или рассказам знакомых о поездке (Интервью с Гурьевой М.А. 2022).