Заимствование опыта развития внутреннего туризма в КНР: сравнительный анализ Губэй и Мандроги

Важно подчеркнуть финансовую составляющую данного проекта. Согласно исследованию китайского экономиста Чжоу Хуна, инвестиции в строительство кластера поступают как от частных инвесторов и крупных компаний, так и от местного правительства, что позволяет Губэю наращивать свой потенциал в экономическом плане. Общий объем инвестиций в проект городка составил 4 млрд юаней. Что касается негосударственных вложений, в июле 2010 года корпорация CYTS учредила дочернюю компанию Beijing Gubei Water Town Tourism Co., Ltd. с уставным капиталом в 210 миллионов юаней, которая и стала ответственной за строительство Губэя. Что касается государственной поддержки, в рамках 12-й пятилетки Пекина развитие города Губэй в качестве ключевого туристического строительного проекта получило помощь со стороны местного правительства. В дополнение к субсидии на капитальное строительство в размере 41 млн юаней от правительства уезда Миюнь в 2012 году, компания также получила поддержку местного правительства в сферах дорожного транспорта, гидроэнергетики и отопления. (Чжоу Хун 2017, 44).

Несмотря на то, что Губэй столкнулся с глобальной проблемой в лице туристических ограничений из-за пандемии COVID-19, благодаря непрекращающейся деятельности, Губэй стал центром внимания основных СМИ и социальных платформ и завоевал множество наград, таких как «Образец корпоративной социальной ответственности Китая 2020 г.» и «Влияние бренда культурного туризма в Китае в 2020 г.» за выдающийся вклад в области социальной ответственности (CYTS и г. Губэй получили награду 2021). Также Губэй развивается и в онлайн-пространстве, расширяя сферы маркетингового сотрудничества в Интернете и организовывает многочисленные онлайн-экскурсии и прямые эфиры.

Одним из значительных преимуществ Губэя по сравнению с другими «старинными городками» является значительная популярность в Интернете. Официальные аккаунты Губэя представлены на многих популярных китайских интернет-платформах, таких как Weibo (68 000 подписчиков), Douyin (12 900 подписчиков), WeChat и Xiaohongshu. Губэй стал популярным в Интернете также благодаря многочисленным публикациям туристов в соцсетях. Например, самые популярные видео о г. Губэй в приложении Douyin собрали 224 000 и 166 000 лайков соответственно, подобные высокие показатели наблюдаются и в Weibo и Xiaohongshu Таким образом, популярность г. Губэй в соцсетях основана на принципах «партизанского маркетинга», когда используют неожиданные и творческие тактики для достижения своей цели, т.е. информация воспринимается как некоммерческая (Dinh T.D., Mai K.N. 2015, 4-8).

Ранее были указывали причины популярности «старинных городков», в случае с г. Губэй достопримечательность совмещает все указанные факторы:

— удачное расположение природных и исторических достопримечательностей (близость к Великой Китайской стене и живописному озеру Юаньян).

— Превосходные условия для приема туристов.

— Современная инфраструктура для развития выставочного туризма. В настоящее время в водном городке построен мультифункциональный конференц-центр Губэй Чжигуан (Чжун Чэньсин, Ли Вэйху 2019, 56).

Авторами был проведен анализ 100 отзывов о посещении Губэя, выбранных случайным образом и оставленных на сайте www.dianping.com (“大众点评“), являющимся одним из самых крупных китайских агрегаторов отзывов. В ходе анализа в содержании каждого отзыва были подсчитаны упоминания о каждом положительном аспекте, упомянутом автором отзыва, по итогу была составлена таблица с ключевыми характеристиками туризма в Губэе и количеством их появления во всех отзывах.

Средняя оценка посетителей составляет 5.0 баллов из 5.0, что является одним из самых высоких результатов на платформе. Самое глубокое впечатление на посетителей произвели уникальная атмосфера старинного города и необычные пейзажи. В своих отзывах туристы восхищаются красотой ночного города и удивительными видами Великой Китайской стены. Также многие гости остались довольны местными блюдами и вечерними шоу. Посетители также оценили удобную транспортную систему, позволяющую меньше чем за два часа доехать до Губэя на поезде или собственном автомобиле. Отдельного упоминания также заслуживает то, что в отзывах многих туристов упоминалось словосочетание «посещение мест, популярных в интернете». Многие из достопримечательностей Губэя стали популярны именно благодаря трендам в китайском Интернете и постам блогеров в соцсетях. В то же время, лишь 1/5 гостей отметили спокойный отдых как один из плюсов Губэя. Большое количество отзывов в качестве негативной реакции содержат упоминание таких слов, как «толпы», «слишком много людей», «многолюдно».