Заимствование опыта развития внутреннего туризма в КНР: сравнительный анализ Губэй и Мандроги

Туристическая модель музея под открытым небом в России: кейс деревни Мандроги

По данным консалтинговой компании KPMG, пандемия COVID-19 и последовавшие за ней кризисные тенденции задали новые туристические тренды. Изменились и интересы российских туристов: 35% россиян склоняются в сторону путешествий по регионам, менее пострадавшим от пандемии, 27% чаще выбирают небольшие уединенные отели. А переориентация на внутренний туризм среди туроператоров и самих туристов сопровождается разработкой новых предложений - маршрутов, комплексных авторских туров (Влияние пандемии COVID-19 2020). В связи с данными трендами и ограничениями на международный туризм, вызванными западными экономическими санкциями, набирают популярность и региональные этнографические музеи под открытым небом.

Тенденция создавать музеи, собирая в одном месте привезенные здания, продолжает существовать и сейчас. На данный момент в России находится около 20 подобных музеев, демонстрирующих быт и архитектуру местных народов, где строения и предметы быта и интерьера из разных селений группируются в отдельные усадьбы соответственно планировочным и бытовым традициям (Горошко Н. В., Шмакова Г. В. 2014, 284). В отличие от «старинных городков» Китая, строящихся с нуля, все ныне существующие российские музеи-деревни имеют большую историческую ценность, а некоторые, как Кижи, даже входят в состав Всемирного наследия ЮНЕСКО. Таким образом, в музейной практике уже более ста лет происходят трансформации музейного пространства и социокультурных функций музея, где приходит эпоха интерактивности.

В настоящее время большинство из существующих музеев под открытым небом финансируются в основном из федерального бюджета. К примеру, музей-заповедник Кижи реализует концепцию развития на период 2017–2027 гг. стоимостью около 2,6 миллиарда рублей, большая часть из которых идет из федерального бюджета и собственной прибыли объекта, в то время как близлежащая инфраструктура (кафе, заправочные станции, кемпинги и т. д.) развивается за счет частных инвестиционных проектов (Концепция развития музея-заповедника «Кижи» в 2017–2027 гг.).

Из всех существующих в России музеев под открытым небом и этнопарков особенно выделяется деревня Мандроги — открытый в 1998 г. туристический комплекс, расположенный на берегу реки Свирь в Ленинградской области, в 270 км от Санкт-Петербурга. Особенностью деревни является погружение в мир традиционного русского зодчества, быта и культуры, именно с этой целью на территории деревни располагаются как отреставрированные, перевезенные из других регионов строения, так и построенные с нуля терема, несколько музеев и традиционных мастерских. Основной особенностью деревни является полное погружение в жизнь традиционной русского села: туристы могут на день отказаться от мобильных телефонов и электричества, следуя дневному расписанию крестьян XIX в., также могут поучаствовать в разнообразных мастер-классах, начиная от стеклоделия и заканчивая плетением из бересты и кожи. Для анализа причин популярности данной достопримечательности среди российских туристов был проведен анализ 100 отзывов о посещении Мандрог, выбранных случайным образом и оставленных на сайте www.tripadvisor.ru. В ходе анализа в содержании каждого отзыва были проанализированы характеристики Мандрог, упомянутые автором отзыва. Россияне чаще всего отмечали аутентичную атмосферу русской деревни, вкусные местные блюда, красивые природные пейзажи и необычные мастер-классы. На сайте Tripadvisor многие отзывы содержат в себе негативное мнение. Из 100 рецензий в 57 содержалось недовольство завышенными ценами на сувенирную продукцию и продукты питания; многие из отзывов содержали в себе такие выражения, как «заоблачные цены», «слишком пафосный». Многие посетители также остались недовольны неудобным графиком работы магазинов и ремесленных лавок, несодержательными экскурсиями, плохим состоянием дороги на подъезде к деревне; часть гостей отметила, что деревня в основном ориентирована на иностранных туристов. Подобные объекты, как Мандроги, особенно интересны иностранцам, которые и составляли большую часть туристов до пандемии COVID-19.