Традиционные культурные ценности в медиаурбанистическом пространстве современного китайского города (на материале социальной рекламы серии «Китайская мечта»)

Заслуживает внимания художественное оформление наружной социальной рекламы серии «Китайская мечта» и с точки зрения его композиционной организации, которая часто имитирует организацию художественных произведений, выполненных в стиле «вэньжэньхуа». Как отмечает Ци Бинь, «понятие «вэньжэньхуа» ( «живопись интеллектуалов») обозначает явление, выходящее за рамки какой-либо живописной школы и какого-либо исторического периода» [12, с. 10]. Произведения «вэньжэньхуа» представляют собой синтетическое единство изображения, каллиграфии, поэзии и печати. Поэтому композиционная организация наружной рекламы серии «Китайская мечта», имитирующей произведение «вэньжэньхуа», включает поэтический компонент – преимущественно это строки из песни Сяо Лин «Наша китайская мечта» (晓玲 “我们的中国梦”), которая считается своеобразным гимном новой национальной идеи. Структурным компонентом, придающим композиции завершенность, играющим роль «финального аккорда» в традиционном китайском живописном произведении, является красная печать, заменяющая подпись автора. В композиции наружной рекламы этот компонент заменяет имитация оттиска печати с надписью «Китайская мечта». Таким образом, даже композиционная организация рекламных плакатов анализируемой тематики представляет собой отсылку к культурным ценностям – живописи «вэньжэньхуа», которая является «не только художественным явлением средневековой живописи Китая, но и вершиной интеллектуальных поисков во всем многообразии проявлений древнекитайской культуры» [12, с. 11].

Проведенное исследование текстов социальной рекламы серии «Китайская мечта» позволяет получить представление о том, на формирование каких ценностных ориентиров у китайских граждан делает акцент руководство страны в рамках реализации новой национальной идеи. Социальные плакаты рассматриваемой серии несомненно играют важную роль в формировании и укоренении исконно китайских духовно-нравственных идеалов, одобряемых столетиями моделей поведения. Реклама, посвященная «китайской мечте», являясь органичной частью облика современного китайского города, насыщает его медиаурбанистическое пространство традиционностью. Этому, в значительной степени, способствует и художественное оформление плакатов, основой которого служат мотивы классического китайского искусства.